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山西户外广告牌是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式，是最悠久的广告形式。早期的山西户外广告牌招牌大多放于道路两侧，向行人、乘客和司机展示招牌内容。而在今日，随着城市道路的拓宽及建筑物，的变迁，使得山西户外广告牌的形式、位置及表现手法能够更加的多样化，主要有以下几类方式：射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱、楼顶发光字、灯箱侯车亭广告牌、地铁、公交车、火车站、机场、所有单一媒体、其他网络媒体。
由于大多数的山西户外广告牌被阅读到的时间只有几秒钟，在人们的头脑中几乎是一闪而过。 因此如何在这"一闪而过"的瞬间引起消费者的注意力就需要设计者的优良创意了。
创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能，同时广告创意是一项控制工作。***的广告创意人员深知他们在熟悉商品、市场销售计划等多种信息的基础上，发展并赢得广告运动，这就是广告创意的真正内涵。事实上，成功的山西户外广告牌不仅要达到令远处的人群可以清楚地看到，也应从设计理念上提高山西户外广告牌的冲击力。
综合因素促使创意迸发山西户外广告牌的表现形式多种多样，随着越来越广泛的使用，策划人员也积累了不少的经验来处理不同的项目。但如何才能使每个山西户外广告牌后都能收到预计的效果，使客户达到的宣传目，创意无疑是整个策划中最重要的一环。
创意应以客户的需求为出发点。客户做广告一是为了达到强化企业形象和在同类产品中的领导地位，二可能是为了提高企业***旗下产品的公众认知度，三可能是为了加强企业品牌与旗下产品的联系。所以在创意人员在构思前要明确客户的具体需求，到底是要达到上述三种中的哪种目的，然后再有针对性的进行策划，这样才能更好的把作品主题表现出来。
创意应以大众的品味为依据。创意虽然是创意人员对项目的个人感受的体现，不同的创意都是策划者思想的结晶，各有千秋，很难说出孰优孰劣。但所有的创意都应为整个项目而服务，要能吸引大众的注意力、引起大众的共鸣，使产品迅速的被大众所接受、喜爱，才能使商家的付出得到回报，所以吸引大众眼球、受人喜欢的创意无疑更成功些。所以创意不仅仅是创意者的天马行空、曲高和寡，而应是大众化中蕴涵着巧妙。
创意应能把握市场脉搏。创意不应仅是起到顾及大众的品味、简单的起到传达信息的作用。作为专业的广告策划人，在做策划、构思创意时需要具有前瞻性的眼光，能客观的分析产品在未来的发展前景。商家找策划人策划，不仅仅希望达到宣传产品、提高知名度的作用，他们还希望能得到专业人士给自己提供一些预见性的意见。所以创意人员在创作过程中，无须拘泥于以往的方式，而要不断的***新思维，要从长远考虑，进行策划，以给人带来新的感觉。
山西户外广告牌的创意要***简洁。山西户外广告牌的特点是随意性比较大，路边的基础设施都有可能成为山西户外广告牌的载体，消费者在生活中接触到山西户外广告牌的时间也会相对较为短暂，人们对它往往只是短短的数秒注视，所以要使人们记住广告内容，就需要强烈的色彩、画龙点睛的话语及各式效果的合成来实现了。因此提升广告的精髓，在***的时间内展现广告的主题思想就非常重要！
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